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“輕資產、重創(chuàng)意、估值低、融資難……”伴隨著中國文化產業(yè)的快速發(fā)展，這些反映中小文化企業(yè)發(fā)展關鍵問題的詞語近年時常出現(xiàn)在各種場合中。近日，中國資產評估協(xié)會制定并發(fā)布的《文化企業(yè)無形資產評估指導意見》(以下簡稱《意見》)，針對文化企業(yè)的特殊性提出了一系列無形資產的評估辦法，引發(fā)業(yè)界尤其是中小文化企業(yè)的關注。
北京典雅天地文化傳播有限公司創(chuàng)始人李典說，最近幾天的朋友圈被《意見》和解讀“刷屏”了。5年前，李典以小劇場話劇為切入點，創(chuàng)辦了這家以演藝產業(yè)為主營業(yè)務的文化企業(yè)。如今，典雅天地已從一家小型工作室發(fā)展成了在“新三板”市場掛牌的演藝企業(yè)。
改造上市、兼并重組、對接風投、銀行貸款……這些年典雅天地的資本運作可謂“豐富多彩”。在李典看來，這一切都是為了給公司尋找可持續(xù)發(fā)展的動力。“社會如何評估我們公司的價值，我們能否在資本層面獲得與未來價值相匹配的發(fā)展機遇，非常關鍵。”李典說。
事實上，估值低，一直是困擾中小文化企業(yè)進一步擴張的關鍵問題。“中小文化企業(yè)往往以無形資產為主，而這類資產的價值不確定性又很大。長期以來，外界對我們的價值評估有一種無章可循的‘迷茫’之感，這使得企業(yè)價值難以得到充分體現(xiàn)。”李典說。在他看來，大多數(shù)投資方對中小文化企業(yè)進行資產價值評估的時候，往往取決于投資者的個人主觀判斷，在不同程度上存在局限。“他們的評估行為有時候更像一種藝術，而不是一門技術。”李典坦言。
《意見》的出臺，讓諸多中小文化企業(yè)經(jīng)營者眼前一亮。國家行政學院教授郭全中表示，相比之下，《意見》提出的辦法對文化國企改革更具指導意義，而對正處于成長期、高度需要金融支持的中小文化企業(yè)的缺少應有關注。
早在上學期間，王思坦、趙仁奇等就是學校里的“名人”，畢業(yè)后，這幾位熱愛影視、有志向的同學合伙創(chuàng)辦了北京葆鮮時刻影視文化公司，專注于網(wǎng)絡時代的影視內容原創(chuàng)。從早期的幾個人到現(xiàn)今的20余人，他們已在圈內小有名氣。為進一步發(fā)展，公司創(chuàng)始人王思坦這兩年接觸了很多投資者，有業(yè)內名人，有金融機構，也有同行企業(yè)，但最終的結果都不甚理想。“投資者大體分兩類，一類以業(yè)內人士為代表，他們往往想利用自身的資本優(yōu)勢來掌控我們的企業(yè)，從而提出控股、收購等一些苛刻的投資條件。另一類以金融機構為代表，他們對影視行業(yè)了解不深，給出的價值評估結果也不夠理想。”王思坦說。種種困惑，困擾著王思坦和他的創(chuàng)業(yè)團隊，用他的話說，這個從“0”到“1”的過程是創(chuàng)業(yè)者最難的。
在北京大學文化產業(yè)研究院副院長陳少峰看來，當前中小文化企業(yè)與金融資本對接時，在估值方面存在兩大難題。一是中小企業(yè)的投資者往往具有“急功近利、急于變現(xiàn)”的心態(tài)，很難對企業(yè)的成長性作出科學評價。二是中小企業(yè)的無形資產評估本身就較大型企業(yè)有一定的劣勢，因此評估標準很難掌控。“同樣一個明星或創(chuàng)意作為無形資產，放在中小企業(yè)手里和大型企業(yè)手里所評估的效益可能完全不同。”陳少峰說。
相比很多文化創(chuàng)意企業(yè)，北京青藤文化創(chuàng)意有限責任公司的“命運”似乎沒那么坎坷。2015年，公司創(chuàng)始人費旭然在接觸了七八家投資方之后順利實現(xiàn)了首輪近900萬元的融資。“當時對我們的估值算是比較高的了。”費旭然回憶。有了資本的助力，青藤文化順利完成了主營業(yè)務的轉型升級和企業(yè)的股份制改造，現(xiàn)在正在醞釀下一階段的戰(zhàn)略動作。“事實上，當前中小型優(yōu)質文化企業(yè)并不少，但真正能打造出自身品牌的卻不多。這需要企業(yè)的自身實力，也需要資本創(chuàng)造機遇。”費旭然說，“我們更希望在資產評估方面，盡快出臺規(guī)范性的行業(yè)標準，使中小文化企業(yè)的資產估值更加科學可信，為社會資本關注文化行業(yè)創(chuàng)造環(huán)境和條件。”
南京藝術學院副院長李向民說，《意見》在宏觀戰(zhàn)略上具有一定的指導意義，但要真正實現(xiàn)對廣大中小文化企業(yè)的普惠，還需看實施細則的出臺與落實。“一方面需要各個部委、有關部門高度重視，抓緊針對細分行業(yè)的文化企業(yè)無形資產評估設計出臺有關規(guī)定;另一方面則需要加快完善信用保障體系，創(chuàng)新金融對接模式，使無形資產的評估風險能夠盡可能降到最低，最大限度保證投資方和企業(yè)的共同利益。”李向民說。
