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針對不少企業(yè)缺乏無形資產(chǎn)價(jià)值評估觀念的狀況，有關(guān)專家指出，企業(yè)在經(jīng)營中除了要重視有形資產(chǎn)外，還必須加強(qiáng)無形資產(chǎn)價(jià)值評估意識，做到對自身的無形資產(chǎn)價(jià)值心中有數(shù)。這樣才能在日常經(jīng)營中有意識地保護(hù)無形資產(chǎn)，使其保值增值，并在合資合作中避免估價(jià)損失。
企業(yè)無形資產(chǎn)是企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)、商標(biāo)、資信、盈利能力等方面綜合實(shí)力的體現(xiàn)，無形資產(chǎn)是企業(yè)的寶貴財(cái)富。在國外，無形資產(chǎn)評估早已有之。在我國，這項(xiàng)工作才剛剛起步。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)沒有無形資產(chǎn)的概念，更沒有把無形資產(chǎn)作為資產(chǎn)加以運(yùn)營。隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立與完善，企業(yè)要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須創(chuàng)出名牌，進(jìn)而保護(hù)好名牌，重視品牌無形資產(chǎn)價(jià)值，維護(hù)企業(yè)權(quán)益。因此，防止無形資產(chǎn)流失，把無形資產(chǎn)作為重要資產(chǎn)來運(yùn)營，已成為企業(yè)改革與發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。
改革開放以來，在我國出現(xiàn)了許多由于經(jīng)營者不重視無形資產(chǎn)價(jià)值而使企業(yè)蒙受損失的例子。有的國有企業(yè)在與外商合資時(shí)，忽視對自有品牌的評估，結(jié)果造成合資中方利益受損，國有資產(chǎn)流失。
專家指出，無形資產(chǎn)評估對于盤活企業(yè)資產(chǎn)、促進(jìn)產(chǎn)權(quán)重組、加速企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營與國際市場接軌都具有極其重要的意義。管好用好無形資產(chǎn)，可使企業(yè)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
專家指出，品牌無形資產(chǎn)的作用還遠(yuǎn)不止這些：品牌要得到法律保護(hù)，防止被假冒和侵權(quán)，無形資產(chǎn)價(jià)值評估是企業(yè)理賠的依據(jù)之一；將無形資產(chǎn)加以有效運(yùn)營，可以提高企業(yè)總體資產(chǎn)質(zhì)量，也是企業(yè)創(chuàng)造優(yōu)良融資環(huán)境的有效手段；無形資產(chǎn)還是合資合作中資產(chǎn)作價(jià)的量化指標(biāo)之一；在產(chǎn)品宣傳中，品牌的評估價(jià)值能夠給大眾或媒體以確切的信息，有利于擴(kuò)大品牌知名度；無形資產(chǎn)評估還可以增強(qiáng)品牌與品牌之間價(jià)值量的可比性。
據(jù)了解，廣東、山東、江蘇、浙江、河南和河北等省企業(yè)的品牌意識比較強(qiáng)，這些地方的馳名商標(biāo)數(shù)量也比較多。一些企業(yè)家認(rèn)為：在激烈的市場競爭中重視無形資產(chǎn)評估，切實(shí)保護(hù)和利用好無形資產(chǎn)已成為不容忽視的問題。
