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文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，離不開金融支持。文化企業(yè)版權(quán)的交易，離不開資產(chǎn)評估。長期以來，文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估缺乏統(tǒng)一的規(guī)范標準，文化企業(yè)最有價值的“無形資產(chǎn)”在金融機構(gòu)那里卻“打了折扣”。
一項指導意見有望改變這一切。中國資產(chǎn)評估協(xié)會近日發(fā)布《文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估指導意見》(以下簡稱《指導意見》)，自2016年7月1日起施行。這是中國資產(chǎn)評估協(xié)會首次針對一個具體行業(yè)的具體資產(chǎn)種類制定評估準則。
中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉在接受記者采訪時表示，該意見的出臺，有利于文化體制改革的深化，激活國有文化企業(yè)活力，核心就是盤活其無形資產(chǎn)，而評估是其基礎性工作；有利于引導中國特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，政府、協(xié)會出臺相關指導意見，可以起到引導、規(guī)范和示范作用；有利于推動文化金融合作，提醒文化資源方更加關注自己的無形資產(chǎn)，進行再發(fā)現(xiàn)和再利用，同時也為金融方提供無形資產(chǎn)作抵押創(chuàng)新金融支持方式。
無形資產(chǎn)評估面臨六大問題
近年來，隨著文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估需求日益增多，部分評估機構(gòu)此方面的業(yè)務量占總業(yè)務量的比重，已從2011年的6%提升至2014年的20%。在無形資產(chǎn)交易方面，上海和深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所無形資產(chǎn)交易額從2011年的0.28億元增長至2014年的46.1億元，其中著作權(quán)交易額從2011年的0.22億元增長至2014年的20.8億元。
中評協(xié)有關負責人表示，無形資產(chǎn)是文化企業(yè)的核心資產(chǎn)和重要資源，由于其數(shù)量大、形式多樣、價值波動大、確定難等特性，文化企業(yè)無形資產(chǎn)的評估面臨以下六大問題：類型復雜、辨識困難；評估難度大、方法有待完善；融資缺乏評估支撐；新興業(yè)態(tài)遇到評估技術瓶頸；法定確認范圍不明確、賬內(nèi)確認少；評估準則規(guī)范尚不完善。
業(yè)內(nèi)人士指出，相比于擁有機器設備、原材料等有形資產(chǎn)，致力于新聞出版、文化藝術等服務的文化企業(yè)所擁有的著作權(quán)、專利權(quán)、商標權(quán)等無形資產(chǎn)卻難以準確評估，這直接影響了文化創(chuàng)意企業(yè)的投融資，進而制約文化創(chuàng)意型企業(yè)發(fā)展。
以影視企業(yè)產(chǎn)品為例，在制作、發(fā)行和放映的不同階段，不僅涉及著作權(quán)，而且還涉及銷售網(wǎng)絡、客戶關系及衍生品價值等方面，其中著作權(quán)又可以分解為多種不同形式的單項財產(chǎn)權(quán)利。對于人們所關注的明星效應、團隊價值，其歸屬于哪一類無形資產(chǎn)也存在爭議。
在評估方法方面，目前成本法、市場法和收益法等三種評估的基本方法，在進行中也存在一些困難。如成本法在揭示無形資產(chǎn)價值方面存在局限性，無形資產(chǎn)的制作成本與其帶來的經(jīng)濟利益并不是正相關關系，投資報酬率確定難；市場法缺少可類比的參照物，修正指標精準量化難，難以普遍應用；收益法存在較多不確定因素，對于未來現(xiàn)金流量和折現(xiàn)率的確定具有較大主觀性，難以保證無形資產(chǎn)價值評估的可靠性。
此外，以網(wǎng)絡視頻、動漫、手游、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容等為代表的新興業(yè)態(tài)文化企業(yè)，相關評估遇到了技術上的瓶頸；一些體現(xiàn)文化企業(yè)核心競爭力的無形資產(chǎn)價值，難以在企業(yè)資產(chǎn)負債表中體現(xiàn)，等等。
北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰接受記者采訪時表示，相對于文化企業(yè)的品牌、商標、專利來說，評估其內(nèi)容設計、創(chuàng)新更加困難。“比如說，一個電影劇本多少錢？導演、演員的選擇都會影響其價值的實現(xiàn)，整個過程有著極大的不確定性。”
在魏鵬舉看來，更加現(xiàn)實的意義在于國有文化企業(yè)的保值增值。當前文化體制改革逐漸深入，不少國有文化企業(yè)硬資產(chǎn)量不是特別大，但其無形資產(chǎn)價值卻很可觀。比如榮寶齋，其品牌影響很大，在培育的過程中動用了公共資源，其轉(zhuǎn)制后合作合資經(jīng)營必然涉及無形資產(chǎn)。“因為是國有文化企業(yè)，合理評估是必要的，否則就可能造成國有資產(chǎn)流失。”
全方位破解評估難
在“無形資產(chǎn)”變?yōu)椤坝行钨Y本”的過程中，資產(chǎn)評估是一個復雜艱難的工作，而文化企業(yè)的無形資產(chǎn)評估更是“難上加難”。近十多年來，文化產(chǎn)業(yè)都在糾結(jié)和摸索怎樣合理地對“無形資產(chǎn)”進行評估和定價。
中評協(xié)有關負責人指出，《指導意見》有三個主要特點：一是明確評估文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應當關注不同類型的文化企業(yè)在政治導向、文化創(chuàng)作生產(chǎn)和服務、受眾反應、社會影響、內(nèi)部制度和隊伍建設等方面產(chǎn)生的社會效益，對其無形資產(chǎn)價值的影響。
二是注重突出文化企業(yè)的特點，體現(xiàn)文化企業(yè)相對其他行業(yè)在無形資產(chǎn)評估方法上的特殊性，明確各細分文化行業(yè)不同類型無形資產(chǎn)的范圍和特征，以及評估需要考慮的各方面因素。
三是注重對評估實踐的指導，突出操作性。部分條款以舉例的形式介紹了文化企業(yè)的典型案例，為評估實施提供針對性強的指導。
中評協(xié)有關負責人介紹說，2008年中評協(xié)修訂發(fā)布無形資產(chǎn)評估準則，之后又陸續(xù)發(fā)布專利、商標和著作權(quán)資產(chǎn)評估指導意見，構(gòu)成當前“1+3無形資產(chǎn)評估準則框架”。鑒于推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義，資產(chǎn)評估對推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揮的重要作用，以及文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估面臨的現(xiàn)實困難，資產(chǎn)評估行業(yè)首次針對具體產(chǎn)業(yè)的具體資產(chǎn)制定了評估準則，且具有較強的操作指導。
體現(xiàn)在內(nèi)容上，《指導意見》針對文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估的特點，首次在資產(chǎn)評估準則中提出評估文化企業(yè)無形資產(chǎn)要關注社會效益。同時，強調(diào)在文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估中有效識別無形資產(chǎn)的要點以及必要的調(diào)查程序，明確評估師承接文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估的要求，便于評估師有序開展無形資產(chǎn)評估現(xiàn)場調(diào)查和資料收集工作。
體現(xiàn)在方法上，由于文化企業(yè)無形資產(chǎn)識別難度大，影響因素多，《指導意見》通過規(guī)范文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估中的具體問題，為評估師提供解決實際操作問題的方法和標準，并總結(jié)歸納互聯(lián)網(wǎng)信息服務企業(yè)專利、專有技術資產(chǎn)評估等15個重點難點評估實例，對部分條款進行解讀。
《國有文化企業(yè)發(fā)展報告》（白皮書）專家委員會主任、中國社科院哲學所研究員張曉明接受記者采訪時表示，隨著文化體制改革的推進，一些企業(yè)必然要兼并重組做大做強，以前是行政化配置，現(xiàn)在改制成股份制企業(yè)，改制成功的標志就是股權(quán)有沒有人要，版權(quán)值不值錢，最后都體現(xiàn)在貨幣價值上。文化企業(yè)在融資、投資、兼并重組、上市、改制等過程中，最大的難題就是無形資產(chǎn)的價值評估。這次出臺的雖然只是行業(yè)協(xié)會出臺的指導意見，但對積累無形資產(chǎn)評估和交易經(jīng)驗很有意義。
陳少峰告訴記者，這次出臺的指導意見，進行了許多基礎理論創(chuàng)新，集成了近年來文化產(chǎn)業(yè)研究成果，第一次針對文化企業(yè)無形資產(chǎn)的評估系統(tǒng)地作出規(guī)范，尤其是針對可能出現(xiàn)的各種問題作了明確規(guī)范，非常迫切、及時而重要。
在實踐中不斷完善
根據(jù)文化部對300家民營文化企業(yè)的專題調(diào)研結(jié)果，56.7%的企業(yè)認為融資困難，超過80%的企業(yè)主要依賴自身積累，融資方式極為單一。有統(tǒng)計顯示，在我國文化產(chǎn)業(yè)投融資結(jié)構(gòu)中，銀行僅占10%，文化產(chǎn)業(yè)直接融資與間接融資占比僅為22%，金融對文化企業(yè)的融資支持仍然有限。
“文化”和“資本”難以完美對接，主要源于銀行業(yè)“風險保守型”和文化產(chǎn)業(yè)“高風險型”的矛盾。文化企業(yè)大多“輕資產(chǎn)”，抵押擔保物不足，信用等級不高，難從銀行貸款。在全國文化企業(yè)中，90%為小微企業(yè)，生產(chǎn)周期較長、不確定性大，市場上缺乏同等類型產(chǎn)品可供比較估值。
魏鵬舉表示，《指導意見》可以較好推進文化與金融合作，無形資產(chǎn)評估更加有據(jù)可依，將較大幅度降低無形資產(chǎn)抵押貸款償付風險，金融機構(gòu)也會創(chuàng)新金融產(chǎn)品更好地支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
“必須看到，還有一些問題要進一步明確。比如，資產(chǎn)評估的主體是誰？哪些機構(gòu)具有評估資質(zhì)？再比如，誰來監(jiān)督？如何保證資產(chǎn)評估的公信力？”魏鵬舉告訴記者。
文化企業(yè)作為新型產(chǎn)業(yè)，受宏觀經(jīng)濟、市場因素與政策法規(guī)的影響較大，其未來經(jīng)營情況具有極大的不確定性。
陳少峰表示，此次出臺的《意見》只是第一步，評估的結(jié)果能否經(jīng)得起市場檢驗，能否得到市場主體認同，還需要有一個逐漸適應規(guī)范的過程，還要針對新情況進行新調(diào)整。重要的是“破冰”已經(jīng)開始，探索已經(jīng)上路，有望在今后的實踐中不斷總結(jié)、提升，最后成為文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估的“準則”。
