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文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論：最近，中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)發(fā)布了《文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見(jiàn)》，引發(fā)了業(yè)界尤其是文化企業(yè)的熱議。應(yīng)該說(shuō)這個(gè)《指導(dǎo)意見(jiàn)》對(duì)于做文化企業(yè)的朋友是必讀和需要了解的。
我們文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論也一直在關(guān)注，說(shuō)實(shí)話，鑒于該《指導(dǎo)意見(jiàn)》專業(yè)性比較強(qiáng)，大家不是很懂。今天首發(fā)一篇通俗版的文章，閑讀中以期有所收獲。
想不到，《文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見(jiàn)》（下稱《意見(jiàn)》），一個(gè)專業(yè)性的技術(shù)規(guī)范能在朋友圈持續(xù)刷屏，看來(lái)文化是熱點(diǎn)，無(wú)形資產(chǎn)更是熱點(diǎn)，兩點(diǎn)一連，成了一條亮麗的風(fēng)景線。政府部門關(guān)注、文化企業(yè)關(guān)注、金融機(jī)構(gòu)關(guān)注、投資人關(guān)注，總之很多人關(guān)注， 但許多人看了半天發(fā)現(xiàn)自己是小白，原來(lái)這是個(gè)評(píng)估師的技術(shù)規(guī)范，與自己相關(guān)，但不是寫給自己看的。
《意見(jiàn)》是個(gè)規(guī)范，規(guī)范就是規(guī)矩，有規(guī)矩就好，總比沒(méi)有依據(jù)好，但好在哪里？解決哪些問(wèn)題？這倒是個(gè)問(wèn)題。有需求就有供給，聊些什么，能滿足跨界需求。 按照問(wèn)題導(dǎo)向原則，先聊十個(gè)方面的問(wèn)題，題目算是小白出的，回答肯定不能算權(quán)威，只是個(gè)人學(xué)習(xí)體會(huì)，聊聊規(guī)矩以內(nèi)的認(rèn)識(shí)，談?wù)劮綀A之外的思考。
問(wèn)題1．文化企業(yè)特殊在哪，社會(huì)效益有價(jià)值嗎？
《意見(jiàn)》告訴我們，“文化企業(yè)是提供精神產(chǎn)品、傳播思想信息、擔(dān)負(fù)文化傳承使命的特殊企業(yè)，必須始終堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，應(yīng)當(dāng)關(guān)注文化企業(yè)社會(huì)效益對(duì)文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的影響。（第七條）”
文化企業(yè)具有特殊性，有別于其他企業(yè)的重要特點(diǎn)是提供“精神產(chǎn)品”，是讓大眾獲取文化體驗(yàn)的服務(wù)及生產(chǎn)企業(yè)，再具體一些說(shuō)，文化企業(yè)是以利潤(rùn)最大化為目標(biāo)，以文化、創(chuàng)意和人力資本等無(wú)形資源為投入要素，提供文化產(chǎn)品和服務(wù)，以及運(yùn)用這些精神內(nèi)容獲取商業(yè)利益的組織（百度百科，非競(jìng)價(jià)排名信息）。這點(diǎn)很重要，文化企業(yè)是要賺錢的，是要靠人、靠產(chǎn)品、靠服務(wù)賺錢的經(jīng)營(yíng)主體， 雖然賺錢是硬道理，但還需要有軟實(shí)力，什么是軟實(shí)力？就是條文中所講“傳播思想信息、擔(dān)負(fù)文化傳承使命”，軟不是虛，是一種文化價(jià)值的體現(xiàn)，有了這個(gè)特殊性，文化企業(yè)才能有更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，即社會(huì)效益也會(huì)影響文化企業(yè)價(jià)值（包括無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值）。
《意見(jiàn)》進(jìn)一步表述為：“資產(chǎn)評(píng)估師采用各種方法評(píng)估文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)關(guān)注文化企業(yè)社會(huì)效益對(duì)相關(guān)參數(shù)的影響。（第三十二條）” 只講錢那是銅臭，有錢有情懷才是文化，所以說(shuō)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，叫座還能叫好是真的好。
什么是“無(wú)形資產(chǎn)”？這就不百度了，借用90年前會(huì)計(jì)大家楊汝梅先生在《無(wú)形資產(chǎn)論》中所闡述的，“無(wú)形資產(chǎn)之價(jià)值，乃屬一特定企業(yè)所具超額收益能力之表示”，不懂（流汗），沒(méi)辦法，“大家”的口氣都是這樣的，也沒(méi)關(guān)系，小白關(guān)心的答案都是越短越好，就是一句話 “能比別人更能賺錢的東西，才是無(wú)形資產(chǎn)，當(dāng)然有形的不算”。《意見(jiàn)》中說(shuō)的更全面：“文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，是指文化企業(yè)所擁有或者控制的，不具有實(shí)物形態(tài)，能夠持續(xù)發(fā)揮作用并且?guī)?lái)經(jīng)濟(jì)利益的資源。（第三條）”
問(wèn)題2．評(píng)估靠譜嗎，是否都是一個(gè)價(jià)？
這是個(gè)信任的問(wèn)題，有形的資產(chǎn)價(jià)值大家都感覺(jué)心里沒(méi)底，那無(wú)形的呢？都知道傳統(tǒng)意義上的三師：醫(yī)師、律師和會(huì)計(jì)師，大家對(duì)評(píng)估師還不是很了解，這里也不介紹了，有植入之嫌，但“術(shù)業(yè)有專攻”，既然是專業(yè)的評(píng)估師，他們的專業(yè)應(yīng)該比小白靠譜（當(dāng)然是大多數(shù)情況下）。
但問(wèn)題來(lái)了，為什么不同評(píng)估師評(píng)估的結(jié)果差距咋那么大呢？（多是聽(tīng)說(shuō)的）。價(jià)格和價(jià)值不同，這不用說(shuō)，價(jià)值和價(jià)值不同，這就需要腦洞一下，《意見(jiàn)》說(shuō)：“資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)在合理考慮評(píng)估目的、市場(chǎng)條件、評(píng)估對(duì)象自身?xiàng)l件等因素的基礎(chǔ)上，恰當(dāng)選擇價(jià)值類型。（第十一條）”
“價(jià)值類型”？這是說(shuō)價(jià)值還有不同的類型，既然類型不同，價(jià)值可能就不同？對(duì)了！這個(gè)概念是國(guó)際評(píng)估準(zhǔn)則界一百多年來(lái)的貢獻(xiàn)，明確了市場(chǎng)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值以外的價(jià)值，市場(chǎng)價(jià)值以外的價(jià)值類型包括投資價(jià)值、在用價(jià)值、清算價(jià)值、殘余價(jià)值等。具體哪些不同，這就不展開(kāi)了，感興趣的可以自己惡補(bǔ)， 總之，經(jīng)濟(jì)行為不同，價(jià)值類型不同；價(jià)值類型不同，價(jià)值就不同，評(píng)估的結(jié)果也不相同。所以說(shuō)，評(píng)估還是靠譜的，但靠譜的結(jié)果不止一個(gè)。
問(wèn)題3．評(píng)估誰(shuí)是權(quán)威？
繼續(xù)上問(wèn)，如果評(píng)估師不靠譜，還有誰(shuí)更權(quán)威？這世界上沒(méi)有萬(wàn)能的職業(yè)，任何職業(yè)和專業(yè)人士都有局限性，都可能跨界，但跨界協(xié)作很重要，評(píng)估師也需要專家的支持！
《意見(jiàn)》一方面要求：“資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)具備文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估相關(guān)的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，具有專業(yè)勝任能力。（第八條）”同時(shí)又規(guī)定：“資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，涉及特殊專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)時(shí)，可以利用專家工作，但應(yīng)當(dāng)履行必要程序恰當(dāng)利用專家工作。（第十四條）”
專業(yè)勝任是內(nèi)功，利用專家是外力，外力要恰當(dāng)利用，不缺位、不越位，并最終由評(píng)估師對(duì)評(píng)估結(jié)果承擔(dān)責(zé)任。所以說(shuō)，權(quán)威是建立在權(quán)責(zé)基礎(chǔ)上，有責(zé)任，才能說(shuō)有權(quán)威。當(dāng)然，也不能忽視市場(chǎng)這支無(wú)形的手，畢竟評(píng)估是定價(jià)參考，最終要經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)。
問(wèn)題4．哪些無(wú)形資產(chǎn)可以評(píng)估？
這是企業(yè)和個(gè)人都關(guān)心的問(wèn)題，哪些無(wú)形資產(chǎn)值錢，可以出資、融資？雖然《意見(jiàn)》說(shuō)的是企業(yè)，但誰(shuí)知道，哪天哪個(gè)無(wú)畏小白也拿無(wú)形資產(chǎn)出個(gè)資，當(dāng)上了股東。
接問(wèn)題一，無(wú)形資產(chǎn)能賺錢才能值錢，但哪些無(wú)形資產(chǎn)能賺錢，就涉及評(píng)估對(duì)象的問(wèn)題，就如同說(shuō)你好，但總得說(shuō)哪些方面好?！兑庖?jiàn)》列的很清楚:“文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估對(duì)象，是指文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的財(cái)產(chǎn)權(quán)益，或者特定無(wú)形資產(chǎn)組合的財(cái)產(chǎn)權(quán)益。文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)通常包括著作權(quán)、專利權(quán)、專有技術(shù)、商標(biāo)專用權(quán)、銷售網(wǎng)絡(luò)、客戶關(guān)系、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、合同權(quán)益、域名和商譽(yù)等。（第十五條）”
來(lái)了一堆概念，沒(méi)關(guān)系，有些概念記著名字就行，但其中要義要明白， 首先評(píng)估的是財(cái)產(chǎn)權(quán)益，不是人身權(quán)益，這點(diǎn)是前提，小白自己不能把人身權(quán)評(píng)估作價(jià)，出錢出力不能出賣自己（想起了楊白勞）。 其次，能值錢還能評(píng)估的無(wú)形資產(chǎn)都是有名字的，具體解釋見(jiàn)條文所述。需要注意的是，小白個(gè)人所有的主要是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如著作權(quán)、專利權(quán)和專有技術(shù)等，其中商標(biāo)需要以個(gè)體工商業(yè)者、個(gè)人合伙名義申請(qǐng)注冊(cè)。再聊一下企業(yè)的“商譽(yù)”， 但凡說(shuō)不清、道不明，還很值錢的無(wú)形資產(chǎn)就算商譽(yù)了。
問(wèn)題又來(lái)了，都知道明星效應(yīng)、名人效益，大導(dǎo)演、名演員、網(wǎng)紅肯定值錢，能不能評(píng)估？這就涉及到具體無(wú)形資產(chǎn)“商譽(yù)”或“合同權(quán)益”，《意見(jiàn)》說(shuō)了，“人力資源作為文化企業(yè)資源的組成部分，通常納入商譽(yù)范疇進(jìn)行評(píng)估。人力資源在特定情形下也可能表現(xiàn)為經(jīng)紀(jì)服務(wù)合同約定的權(quán)益?！边€溫馨的舉了個(gè)例子：“影視企業(yè)與著名導(dǎo)演、演員等簽署的經(jīng)紀(jì)服務(wù)合同，該類合同權(quán)益屬于可辨認(rèn)無(wú)形資產(chǎn)。（第二十二條）” 明白了，名人、明星還是值錢的，只不過(guò)，想要名分就放在“合同權(quán)益”里，想做貢獻(xiàn)就放在“商譽(yù)”里，不管放哪里，評(píng)估的都是財(cái)產(chǎn)權(quán)益。
問(wèn)題5．特色無(wú)形資產(chǎn)是什么？
這是個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，都知道文化企業(yè)是輕資產(chǎn)企業(yè)，無(wú)形資產(chǎn)肯定很重要，但有些無(wú)形資產(chǎn)不僅文化企業(yè)有，其他企業(yè)也有。 能體現(xiàn)文化企業(yè)特點(diǎn)的，主要是著作權(quán)（版權(quán)），這很有意思，小白們大多是精神產(chǎn)品的耕耘者，著書立說(shuō)、網(wǎng)編劇編、寫歌作曲、攝影畫畫等，都很有才，但要生財(cái)，還是要“俗”一些，講講“權(quán)利”，無(wú)權(quán)就無(wú)利，權(quán)利不清晰、不明確就沒(méi)有利益，也就無(wú)法進(jìn)行評(píng)估。
所以《意見(jiàn)》說(shuō)“資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)著作權(quán)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合文化企業(yè)特點(diǎn)關(guān)注著作權(quán)的法律、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等特征。（第十八條）”首先是法律特征，然后要明確權(quán)利內(nèi)容，要清清楚楚什么作品、什么權(quán)利?！兑庖?jiàn)》中強(qiáng)調(diào)：“文化企業(yè)著作權(quán)資產(chǎn)評(píng)估對(duì)象按照文化企業(yè)具體作品與著作權(quán)中各種財(cái)產(chǎn)權(quán)利組合的方式來(lái)表現(xiàn)，具體可描述為“作品名稱+權(quán)利名稱”或者“某某作品的某某權(quán)”?！?/p>
這是什么意思， 一個(gè)詞“權(quán)利束”，權(quán)利不是一維的，是多維的，一個(gè)作品有不同的權(quán)利，要明確作品對(duì)應(yīng)的不同權(quán)利（全部或個(gè)別）。還是舉個(gè)例子吧，小白想要獲得一個(gè)作品的著作財(cái)產(chǎn)權(quán)，發(fā)現(xiàn)少了一項(xiàng)“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”，當(dāng)然后果很嚴(yán)重，評(píng)估的時(shí)候更要考慮權(quán)利的內(nèi)容和完整性，要描述清楚“某某作品的某某權(quán)”。
在互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新時(shí)期，新媒體文化企業(yè)除了版權(quán)外，域名等也是有價(jià)值的，“要關(guān)注域名的種類、網(wǎng)站的訪問(wèn)量、與該域名相關(guān)的業(yè)務(wù)發(fā)展情況、潛在的需求者等。（第二十四條）”
問(wèn)題6．哪些客戶關(guān)系值錢？
哈哈，這是企業(yè)最想問(wèn)又不好問(wèn)的問(wèn)題，都知道關(guān)系很重要，客戶就是上帝，客戶關(guān)系是企業(yè)的核心資源，當(dāng)然，也是長(zhǎng)時(shí)間積累的，新的企業(yè)小白也不要羨慕嫉妒。但問(wèn)題來(lái)了，什么樣的客戶關(guān)系才算無(wú)形資產(chǎn)，才有價(jià)值？
《意見(jiàn)》闡釋：“客戶關(guān)系是企業(yè)與供應(yīng)商、顧客等客戶建立的能夠持續(xù)發(fā)揮作用并且?guī)?lái)經(jīng)濟(jì)利益的往來(lái)關(guān)系。（第二十一條）” 注意！“持續(xù)發(fā)揮作用，帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益”是兩個(gè)重要的前提，這從哪里看的出來(lái)，一份“名單”和一本“往來(lái)賬”，就是國(guó)際通行的客戶名單和客戶管理，通俗說(shuō)就是能讓小白們賺錢的“回頭客”，還要忠誠(chéng)可靠、有據(jù)可查，不然評(píng)估師怎么知道是不是“真客戶、硬關(guān)系”？所以《意見(jiàn)》明確：“影響文化企業(yè)客戶關(guān)系價(jià)值的主要因素包括：客戶構(gòu)成、消費(fèi)偏好和消費(fèi)能力、對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度等。（第二十四條）”
問(wèn)題7．評(píng)估師如何看評(píng)估？
這是個(gè)換位思考的問(wèn)題，即“跳出企業(yè)看企業(yè)”，企業(yè)小白們總認(rèn)為自己手上的“寶貝”（無(wú)形資產(chǎn)）最值錢，就像自己的孩子別人說(shuō)不得不好。但任何資產(chǎn)價(jià)值都是在企業(yè)價(jià)值載體上體現(xiàn)的，要從宏觀、中觀和微觀上看，要撥開(kāi)“迷霧”看，怎們看？
《意見(jiàn)》指出：“資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合文化企業(yè)特點(diǎn)，關(guān)注社會(huì)環(huán)境、宏觀經(jīng)濟(jì)政策、產(chǎn)業(yè)政策、法律保護(hù)狀況、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況、經(jīng)營(yíng)條件、生產(chǎn)能力、文化差異、產(chǎn)品（作品）類型等各項(xiàng)因素對(duì)無(wú)形資產(chǎn)效能發(fā)揮的制約和激勵(lì)作用，及其對(duì)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值產(chǎn)生的影響。（第二十三條）”
宏觀包括社會(huì)環(huán)境、宏觀經(jīng)濟(jì)政策；中觀包括產(chǎn)業(yè)政策、法律保護(hù)狀況、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況；微觀包括經(jīng)營(yíng)條件、生產(chǎn)能力、文化差異、產(chǎn)品（作品）類型等。 分分層次，大家就可以看出，評(píng)估也不是就評(píng)估論評(píng)估，要站高看遠(yuǎn)、見(jiàn)多識(shí)廣，還要因地制宜，總之就是全面看的意思，這也體現(xiàn)出專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)。這么多因素如何量化，以及對(duì)評(píng)估價(jià)值的影響，是小白們和評(píng)估師共同關(guān)心的。
需要強(qiáng)調(diào)的是，評(píng)估文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)還要關(guān)注些特殊問(wèn)題，如問(wèn)題一所講，文化企業(yè)是講社會(huì)效益的，評(píng)估文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)如何具體考慮社會(huì)效益，《意見(jiàn)》溫馨提示，“例如，評(píng)估文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)關(guān)注不同類型的文化企業(yè)在政治導(dǎo)向、文化創(chuàng)作生產(chǎn)和服務(wù)、受眾反應(yīng)、社會(huì)影響、內(nèi)部制度和隊(duì)伍建設(shè)等方面產(chǎn)生的社會(huì)效益對(duì)其無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的影響。”大家明白了， 導(dǎo)向、需求、影響等都重要，文化企業(yè)很多方面是有導(dǎo)向風(fēng)險(xiǎn)性的，有句話叫“傳播最快的是病毒”，真正有價(jià)值的文化產(chǎn)品傳播不僅要快，還要久，更要健康。
所以說(shuō)“符合導(dǎo)向要求，滿足受眾需求，帶來(lái)積極影響”的作品，其價(jià)值才能有保障。再展開(kāi)一點(diǎn)，《意見(jiàn)》闡述：“影響著作權(quán)資產(chǎn)價(jià)值的主要因素包括：著作權(quán)財(cái)產(chǎn)權(quán)利類型、權(quán)利屬性、作品特征、內(nèi)容導(dǎo)向、收益方式、傳播情況等。（第二十四條）”
問(wèn)題8．未來(lái)能賺多少錢？
這是小白們問(wèn)評(píng)估師的一個(gè)問(wèn)題，也是評(píng)估師問(wèn)小白們的一個(gè)問(wèn)題?！盁o(wú)收益無(wú)價(jià)值”，無(wú)形資產(chǎn)未來(lái)不賺錢就沒(méi)有價(jià)值，但如何評(píng)估無(wú)形資產(chǎn)未來(lái)收益，是個(gè)很復(fù)雜的事情，正如“未來(lái)都是未知的”，“預(yù)測(cè)都是建立在假設(shè)基礎(chǔ)上”，“預(yù)測(cè)就是對(duì)當(dāng)前的展望”等等。
不扯遠(yuǎn)了，回到現(xiàn)實(shí)中，《意見(jiàn)》告訴我們“資產(chǎn)評(píng)估師采用收益法評(píng)估文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)合理確定無(wú)形資產(chǎn)的收益期限以及未來(lái)收益水平。（第三十三條）”一堆問(wèn)題來(lái)了，如果收益期限是價(jià)值坐標(biāo)的橫軸，收益水平就是價(jià)值坐標(biāo)的縱軸，但如何明確價(jià)值坐標(biāo)，還是需要很多專業(yè)判斷的， 大概有個(gè)原則：“期限長(zhǎng)短各不同，就短選擇；收益上下有區(qū)間，合理選擇”。展開(kāi)來(lái)講，內(nèi)容就很多了，小白們可以細(xì)讀第三十三條。
確定收益，還要確定對(duì)應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)（折現(xiàn)），《意見(jiàn)》要求之一：“估算文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)折現(xiàn)率，應(yīng)當(dāng)關(guān)注文化消費(fèi)的不確定性所產(chǎn)生的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。在快速變動(dòng)的社會(huì)中，消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值的認(rèn)知隨時(shí)可能會(huì)改變，文化政策的調(diào)整可能形成文化需求變動(dòng)，大部分文化產(chǎn)品和服務(wù)的生命周期短，重復(fù)利用的價(jià)值較低，技術(shù)更新?lián)Q代和替代品的競(jìng)爭(zhēng)可能產(chǎn)生技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。（第三十四條）” 說(shuō)的通俗一些，就是文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)未來(lái)收益不確定性大、變動(dòng)性大和替代性大，總之“市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，預(yù)測(cè)需謹(jǐn)慎。
再補(bǔ)充一些營(yíng)養(yǎng)：一是文化產(chǎn)品有特殊的屬性，知名的文化產(chǎn)品或無(wú)形資產(chǎn)，有一次開(kāi)發(fā)、長(zhǎng)期受益的特征，獲利周期長(zhǎng)、增值空間大，在經(jīng)濟(jì)學(xué)上有邊際遞增效應(yīng)。但多數(shù)文化產(chǎn)品由于消費(fèi)效用期短、再次體驗(yàn)價(jià)值低，無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)壽命期限一般不會(huì)超過(guò)該文化產(chǎn)品和服務(wù)的經(jīng)濟(jì)壽命期限。所以企業(yè)要做文化精品和知名品牌，讓其價(jià)值不斷增加，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)生豐富的衍生品（如迪士尼等）。評(píng)估師也希望能評(píng)估到這樣的無(wú)形資產(chǎn)，但要有客觀、合理的分析和依據(jù)。
二是無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值離不開(kāi)企業(yè)運(yùn)營(yíng)，好資產(chǎn)有好價(jià)值就要有好的模式，“三好”很啰嗦，但很客觀，《意見(jiàn)》說(shuō)：“預(yù)測(cè)文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)未來(lái)收益，應(yīng)當(dāng)考慮文化企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式、產(chǎn)品和服務(wù)的類型對(duì)無(wú)形資產(chǎn)收益的影響。在不同的運(yùn)營(yíng)模式下，無(wú)形資產(chǎn)可能會(huì)有不同的盈利模式，從而獲得不同的收益。（第三十三條）”這也給中小文化企業(yè)增強(qiáng)一些信心， “企業(yè)無(wú)大小，運(yùn)營(yíng)很重要”。
問(wèn)題9．高投入必然高回報(bào)嗎？
這是土豪小白考慮的問(wèn)題，錢多是好，但文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)大投入不一定大產(chǎn)出。有些成本與價(jià)值不一定相關(guān)，所以《意見(jiàn)》要求：“資產(chǎn)評(píng)估師采用成本法評(píng)估文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)分析無(wú)形資產(chǎn)投入成本與價(jià)值的相關(guān)程度，恰當(dāng)考慮成本法的適用性。（第三十七條）”。
《意見(jiàn)》還舉例，“評(píng)估文藝創(chuàng)作與表演服務(wù)企業(yè)、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，其投入成本與價(jià)值的關(guān)聯(lián)程度較低，一般不宜采用成本法。”“電影作品制作投資高并不必然產(chǎn)生高的票房收入”。 這讓小企業(yè)的小白們更有信心了，文化不只是靠大投入，即便糧草不多，能征善戰(zhàn)也能沖出一條道路，“黑馬”也往往是這么產(chǎn)生的。
但話說(shuō)回來(lái)，文化旅游、商業(yè)大片等領(lǐng)域與大投入還是很相關(guān)的，大企業(yè)的小白們要知道，大投入可能有大回報(bào)，但不是必然的，天時(shí)、地利、人和都重要。以電影著作權(quán)評(píng)估為例，“預(yù)測(cè)電影作品著作權(quán)收益，除宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策等因素外，需要考慮該電影作品類型、制片人、導(dǎo)演、演員、劇本、以及制作人員對(duì)電影作品的影響，同時(shí)考慮發(fā)行方、院線、放映場(chǎng)次和檔期等因素。（第三十三條）”
問(wèn)題10．如何配合評(píng)估師？
小白有這么多問(wèn)題，評(píng)估師也是有很多問(wèn)題，評(píng)估離不開(kāi)企業(yè)的配合和支持，如何分工協(xié)作？
首先要知道評(píng)估師的工作程序，通常分為八個(gè)步驟（不是八部），其中和企業(yè)主要相關(guān)的有： 簽訂業(yè)務(wù)約定書、配合現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、提供評(píng)估資料。
在文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估過(guò)程中需要提供資料還是比較多的，涉及無(wú)形資產(chǎn)數(shù)量、權(quán)利狀態(tài)、使用情況、收益情況等，《意見(jiàn)》細(xì)化為：“資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)針對(duì)不同類型的無(wú)形資產(chǎn)分別收集相關(guān)資料，通常包括：無(wú)形資產(chǎn)清查評(píng)估明細(xì)表；無(wú)形資產(chǎn)法律保護(hù)狀況資料；無(wú)形資產(chǎn)權(quán)利人基本情況；無(wú)形資產(chǎn)的具體內(nèi)容和使用情況；無(wú)形資產(chǎn)質(zhì)押情況資料；無(wú)形資產(chǎn)取得成本和歷史收益情況資料；無(wú)形資產(chǎn)收益期和預(yù)期收益情況資料；無(wú)形資產(chǎn)以往交易情況以及評(píng)估情況資料；無(wú)形資產(chǎn)實(shí)施過(guò)程中涉及的政治、經(jīng)濟(jì)和法律環(huán)境等方面的資料。（第二十五條）”。
資料越詳實(shí)準(zhǔn)確，評(píng)估越接近合理?！昂侠硇浴笔切“讉兒驮u(píng)估師的共同追求，正如一句經(jīng)典的表述：“評(píng)估是技術(shù)，更是藝術(shù)”，大白也溫馨提示一句，“評(píng)估在規(guī)矩以內(nèi)發(fā)現(xiàn)價(jià)值，企業(yè)在方圓之外實(shí)現(xiàn)價(jià)值”。
